ETC ✔️/자격증
4. 고급 마케팅 도구 - 스크립트 4.1 리마케팅 소개 리마케팅 소개 리마케팅은 내 웹사이트 또는 앱을 방문했던 사용자에게 광고 콘텐츠를 다시 보여줄 수 잇는 강력한 기능입니다. 사용자가 내 사이트를 방문했다가 구매를 하지 않은 경우 리마케팅을 이용해 Google 디스플레이, 모바일 앱, Google 검색에서 이 사용자에게 관련 광고를 게재하면서 웹사이트 재방문과 구매를 유도할 수 있습니다. Google 애널리틱스에서 리마케팅을 사용하려면 먼저 애널리틱스 속성 설정에서 광고 기능을 사용 설정해야 합니다. 관리 섹션에서 '추적 정보'를 클릭한 다음 '데이터 수집'을 클릭합니다. 그런 다음 리마케팅 및 광고 보고서 기능을 '설정'으로 전환합니다. 또한 Google Ads 또는 Display & Video ..
3. 고급 분석 도구 및 기법 - 스크립트 3.1 통계를 위한 세그먼트 데이터 세분화 소개 Google 애널리틱스의 세분화는 보고서에서 하위 집합의 데이터를 조회하는 방식입니다. 이를 위해 사용자 세그먼트 또는 세션 세그먼트를 만들 수 있습니다. 사용자 세그먼트에는 최대 90일의 여러 세션이 포함될 수 있습니다. 예를 들어 특정 연령, 기간, 성별, 또는 이들의 조합으로 이루어진 데이터만 표시되도록 사용자 세그먼트를 만들 수 있습니다. 세션 세그먼트는 단일 세션에서 발생하는 사용자 행동으로 한정됩니다. 예를 들어 사용자가 하나의 세션에서 도달한 목표나 발생시킨 수익을 세션 세그먼트로 만들 수 있습니다. 여러 세그먼트를 보고서 하나에 추가하여 비교할 수 있다는 점이 세그먼트의 장점입니다. 구매한 사용자의 ..
2. 데이터 수집 및 구성 설정 - 스크립트 2.1 애널리틱스 계정 구성 여러 계정 또는 속성 관리하기 많은 회사에서 Google 애널리틱스 계정을 비교적 단순한 구조로 운영하고 있습니다. 회사에 선택사항인 조직이 1개, 계정이 1개, 그 계정과 연결된 속성이 1개 있다면 각 속성에 '원시 데이터' 보기, '테스트' 보기, '마스터' 보기 등 최소 3개의 보기를 설정하는 것이 좋습니다. 계정 하지만 비즈니스의 목표와 복잡도에 따라 여러 조직, 계정 또는 속성 그리고 보기가 추가로 필요할 수도 있습니다. 예를 들어 여러 회사를 한꺼번에 대행하는 마케팅 대행사의 경우 조직별로 각기 다른 Google 애널리틱스 계정을 사용하여 각 회사별로 조직을 다르게 설정할 수 있습니다. Google 애널리틱스에서 계정을 ..
1. 데이터 수집 및 처리 - 스크립트 1.1 구글 애널리틱스 데이터 수집 웹사이트 데이터 수집 그럼 Google 애널리틱스에서 데이터를 수집하는 방식부터 살펴보도록 하겠습니다. 웹사이트 데이터 수집은 데이터를 수집할 웹사이트 페이지에 삽입되는 자바스크립트 추적 코드부터 시작됩니다. 추적 코드의 목표는 웹사이트에서 발생하는 모든 사용자 상호작용을 추적하는 것입니다. 많은 경우 사용자 상호작용은 페이지 로드처럼 간단하며, 동영상 재생 버튼이나 링크의 클릭처럼 구체적인 경우도 있습니다. 애널리틱스 추적 코드에서는 추적하는 웹사이트의 도메인이 사용되며, 보고서에서 이 도메인이 '사이트'로 지정됩니다. 추적 코드가 설치되어 있으면 Google 애널리틱스가 웹사이트와 관련 하위 도메인의 쿠키를 사용자의 브라우저에..
4. 기본 캠페인 및 전환 추적 - 스크립트 4.1 맞춤 캠페인을 측정하는 방법 마케팅 캠페인 추적 방법 마케팅 캠페인은 다양한 형태로 표현될 수 있는데, 검색엔진 결과에 게재하는 텍스트 광고, 전략적 게시자 웹사이트에 게재하는 배너 광고, 고객에게 브랜드 및 제품을 알리는 소셜 미디어 또는 이메일 캠페인 등을 이용할 수 있습니다. 일반적으로는 매출과 웹사이트 전환을 늘리기 위해 이러한 마케팅 활동을 조합해서 사용합니다. 마케팅 캠페인은 Google 애널리틱스에서 '캠페인 태그 추가'를 통해 추적합니다. 캠페인 태그는 온라인 마케팅 또는 광고 자료의 URL 링크에 추가하는 정보이며, 추적 매개변수가 앞에 들어가고 그 다음에 등호와 광고주가 지정한 단어 1개, 또는 하이픈으로 연결된 여러 단어가 들어갑니다..
3. 기본 보고서 - 스크립트 3.1 잠재고객 보고서 사용자 보고서 개요 사용자 보고서는 왼쪽 메뉴의 '잠재고객' 아래에 있습니다. 사용자 보고서는 사용자의 특성을 파악하는 데 유용합니다. 여기에는 사용자의 거주 국가, 사용 언어, 사이트에 액세스할 때 사용하는 기술이 포함됩니다. 연령, 성별, 참여도, 충성도 및 관심분야와 같은 데이터가 포함될 수도 있습니다. 활성 사용자 보고서 먼저 '활성 사용자' 보고서에 대해 알아보겠습니다. 이 보고서에서 지난 1일, 7일, 14일, 30일 동안 사이트에서 세션을 1회 이상 실행한 사용자 수를 확인할 수 있습니다. 이를 '사이트 도달범위' 또는 '재방문율'이라고 합니다. 마케팅 활동과 사이트 콘텐츠가 사용자의 사이트 방문 및 재방문을 유도하는 경우 각 기간의 활성..
2. 구글 애널리틱스 인터페이스 - 스크립트 2.1 구글 애널리틱스 탐색 계정/속성/보기 바꾸기 계정, 속성 또는 보기 설정이 여러 개일 경우, 왼쪽 상단 속성 보기의 풀다운 메뉴에서 원하는 설정을 클릭하면 간편하게 전환할 수 있습니다. 계정 선택도구를 열면 원하는 계정, 속성, 보기를 선택할 수 있습니다. 설정 이름으로 검색할 수도 있습니다. 계정 선택도구를 닫으려면 화면에서 선택도구 바깥의 아무 곳이나 클릭합니다. 알림 아이콘 오른쪽 상단에 있는 종 모양 아이콘을 클릭하면 Google 애널리틱스 속성 및 보기 알림이 표시됩니다. 알림 메뉴 여기에는 제대로 수집되지 않는 데이터나 최적화가 필요한 설정이 포함될 수 있습니다. 알림 메뉴를 닫으려면 화면에서 알림 목록 바깥의 아무 곳이나 클릭합니다. 의견,..
1. 구글 애널리틱스 소개 - 스크립트 1.1 디지털 애널리틱스가 중요한 이유 디지털 애널리틱스 정의 먼저 '디지털 애널리틱스'를 정의하고 디지털 애널리틱스가 중요한 이유에 대해 알아보겠습니다. Krista씨, 디지털 애널리틱스란 무엇인가요? 예, 일반적으로 사용자들은 상품을 단계적으로 구매합니다. 마케팅에서는 구매 유입경로의 개념을 활용하고 있으며, 고객의 상호작용에 대해 설명하는 유입경로에는 여러 가지 단계가 있습니다. 에는 다음과 같은 단계가 포함됩니다. 획득 단계는 인지도 제고와 사용자 관심분야 확보 시점이고, 행동 단계는 사용자가 귀사에 참여하는 시점이며, 전환 단계는 사용자가 귀사의 고객이 되어 거래하는 시점입니다. 온라인에서는 이러한 과정을 측정하기 어려울 수 있지만 디지털 애널리틱스를 활용..
